L'influence de la marque employeur des entreprises familiales sur l'intention de candidater : Une enquête empirique

The influence of the employer brand of family businesses on the intention to apply: An empirical investigation

Abstract

Les entreprises familiales trouvent aujourd’hui beaucoup de difficultés à attirer et à recruter des candidats qualifiés non membres de la famille propriétaire, ce qui affecte de manière significative leur développement et leur pérennité. Afin de mieux cerner ce défi, notre étude propose d’explorer les différentes perceptions des candidats non appartenant à la famille autour des entreprises familiales en tant qu’employeurs, ainsi que la façon dont ces perceptions influencent leurs intentions de rejoindre ces organisations. Notre étude a été menée auprès de 516 chercheurs d’emploi marocains de différentes situations professionnelles et différentes tranches d’âge. Nous avons interrogé les participants à propos de leurs intentions de travailler pour une entreprise familiale, des perceptions qu’ils ont de cette dernière en tant qu’employeur, et de ce qu’elle offre à ses collaborateurs actuels et potentiels en matière d’avantages et de bénéfices liés à l’emploi, que ce soit des éléments tangibles tels que la rémunération, la sécurité de l’emploi, la promotion ou intangibles comme l’innovation, la cadre de travail, et la transparence.